隨著互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合程度的加劇，近兩年來(lái)，IP（Intellectual Property）日益成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管尚無(wú)明確和統(tǒng)一的定義，IP仍以勢(shì)不可擋之姿在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中風(fēng)起云涌。對(duì)IP的狂熱追捧，既折射了市場(chǎng)需求、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)方向等趨勢(shì)，也暴露了經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作機(jī)制、發(fā)展水平等諸多問(wèn)題。為最大化的發(fā)揮IP在泛娛樂(lè)體系中的功能與價(jià)值，筆者認(rèn)為可以從三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)和提升。

◎明晰IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的模式

IP價(jià)值的不斷推高導(dǎo)致市場(chǎng)亂象曾出不窮：資本的推波助瀾使IP遭到哄搶?zhuān)瑑r(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)際價(jià)值；質(zhì)量良莠不齊的IP被售賣(mài)、轉(zhuǎn)賣(mài)、囤積，優(yōu)質(zhì)IP已所剩無(wú)幾；為將高價(jià)IP迅速變現(xiàn)，作品粗制濫造。

種種亂象反映了IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的模式尚未建立。對(duì)IP的理解不夠深刻，缺乏IP深度開(kāi)發(fā)與資源整合的能力，無(wú)法建立多元、深入的IP開(kāi)發(fā)機(jī)制，使IP的開(kāi)發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率水平低，持續(xù)的衍生價(jià)值得不到充分發(fā)揮。

2015年以來(lái)，不少企業(yè)試圖厘清IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的模式。如，騰訊旗下的閱文集團(tuán)采用純版權(quán)合作、合作投資占比、深入合作三種模式進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)；阿里文學(xué)推出“光合計(jì)劃”，打造開(kāi)放合作的IP衍生模式。

建立IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的模式，首先要提高對(duì)IP的理解和認(rèn)識(shí)，形成長(zhǎng)期、全局的戰(zhàn)略思維和科學(xué)、有效的開(kāi)發(fā)思路；第二，樹(shù)立“開(kāi)放共贏”的價(jià)值觀，吸納更多優(yōu)質(zhì)資源，不斷提高IP開(kāi)發(fā)的能力和水平，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的作品；第三，要不斷完善優(yōu)化IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，培育健康有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)氛圍。

◎把握IP孵化與創(chuàng)新的關(guān)系

依托長(zhǎng)期積累的粉絲、流量和品牌影響力，IP衍生品無(wú)疑具備“先天優(yōu)勢(shì)”。如2015年播放量最高的十大網(wǎng)劇中，有7部來(lái)自網(wǎng)絡(luò)IP改編。相比IP衍生品，原創(chuàng)作品由于創(chuàng)作難度大、投資風(fēng)險(xiǎn)高，逐步被邊緣化，導(dǎo)致創(chuàng)意行為進(jìn)一步萎縮，創(chuàng)作能力進(jìn)一步缺失。

然而，創(chuàng)意和創(chuàng)新才是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)、良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。無(wú)論是IP衍生還是創(chuàng)新，要重點(diǎn)處理好以下兩個(gè)關(guān)系：

一是處理好引進(jìn)與培育的關(guān)系。的確，引進(jìn)IP可以解決創(chuàng)作能力難以滿足內(nèi)容需求的問(wèn)題。如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以為電影創(chuàng)作提供素材；另一方面，電影藝術(shù)的發(fā)展也是不斷創(chuàng)新、發(fā)展、超越的過(guò)程。無(wú)論是引進(jìn)IP，還是自主培育，創(chuàng)意、創(chuàng)作、創(chuàng)新都是不可或缺的過(guò)程，要避免盲目迎合市場(chǎng)和粉絲的趨利行為。可通過(guò)建立創(chuàng)意研發(fā)中心和孵化器，為創(chuàng)作行為提供服務(wù)和保障機(jī)制，從源頭上持續(xù)提供有挖掘潛力和衍生價(jià)值的優(yōu)質(zhì)IP。

二是處理好原創(chuàng)與再創(chuàng)作的關(guān)系。IP衍生品各有不同特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)律，彼此難以僵硬復(fù)制。如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《何以笙簫默》分別改編為電視劇和電影，卻收到了截然不同的評(píng)價(jià)。對(duì)IP進(jìn)行再創(chuàng)作，一是要把握原創(chuàng)IP的精髓；二是要在改編過(guò)程中，圍繞市場(chǎng)和受眾需求，遵循不同產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)規(guī)律；三是要做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲轉(zhuǎn)化成衍生產(chǎn)品的用戶。

◎重視版權(quán)保護(hù)與交易的問(wèn)題

近期熱播的《羋月傳》陷入了版權(quán)糾紛的泥沼。原著作者發(fā)布長(zhǎng)微博控訴制作團(tuán)隊(duì)否認(rèn)其原著權(quán)及改編劇本工作；出品方隨即發(fā)布官方聲明稱(chēng)其歪曲事實(shí)。IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)導(dǎo)致版權(quán)糾紛愈演愈烈。

由于缺少對(duì)接機(jī)制，制片方通常會(huì)與作者直接取得聯(lián)系，建立合作關(guān)系。合作順利，則皆大歡喜；產(chǎn)生分歧，則可能作品遭雪藏，或雙方反目，對(duì)簿公堂。其中反映的問(wèn)題包括版權(quán)意識(shí)淡薄、缺乏有效的版權(quán)交易機(jī)制等。此外，也存在故意模糊協(xié)議條款的投機(jī)行為：買(mǎi)賣(mài)雙方各懷心事——買(mǎi)方則希望大量囤積IP；賣(mài)方則急于將作品以高價(jià)出售。

重視版權(quán)問(wèn)題的意義在于保護(hù)原創(chuàng)作品的權(quán)益，持續(xù)激發(fā)作者的積極性與創(chuàng)造性。同時(shí)，通過(guò)明確雙方的權(quán)、責(zé)、利，在法律的范圍和框架下規(guī)范市場(chǎng)行為，提高IP后續(xù)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范性與流暢度。

因此，版權(quán)問(wèn)題須引起各方重視。首先，提高版權(quán)認(rèn)識(shí)水平，增強(qiáng)法律意識(shí)。IP侵權(quán)主要涉及兩類(lèi)問(wèn)題：一是權(quán)利歸屬；二是權(quán)利運(yùn)用方式，如授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等。雙方談判時(shí)，需對(duì)版權(quán)的排他性、使用年限等問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注。第二，建立和完善版權(quán)經(jīng)紀(jì)機(jī)制。由版權(quán)經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)處理版權(quán)事務(wù)，使雙方了解潛在風(fēng)險(xiǎn)、明確權(quán)利義務(wù)，從而最大程度的保護(hù)雙方權(quán)益、獲得最優(yōu)回報(bào)。

綜上，隨著市場(chǎng)逐步趨于理性與成熟，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中的諸多問(wèn)題將不斷得到修正與完善。這其中，需要從業(yè)者深入理解IP的功能和作用，積極探索科學(xué)有效的IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境中，發(fā)揮IP在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、泛娛樂(lè)生態(tài)布局中的價(jià)值。