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東意方法

審美思維+一體化思維

(一)審美思維

? ? ? ?文化和旅游產業(yè)本質是審美的產業(yè),東方意象以審美的思維來進行數字經濟時代的文化資源開發(fā)。

? ? ? ?用審美思維進行文化資源開發(fā),就是要讓消費者在消費和體驗具體的文化產品時,發(fā)生移情效應,在大腦中生成一種“完整的、充滿意蘊的感性世界”,達到消費者觸景所生之“情”與身體所接之“景”產生情景交融的效果。

? ? ? ?由于技術創(chuàng)新,在數字化時代通過審美思維進行文化資源開發(fā)成為可能。因為數字化時代,我們可以對消費者和顧客進行精準的畫像,從而可以把每一個消費者作為一個具有獨立思想、心靈和精神的個體,然后可以有針對性地進行創(chuàng)意、設計、生產和營銷相應的文化和旅游產品,使消費者與我們開發(fā)的產品產生共鳴。

? ? ? ?用審美思維進行文化資源開發(fā),必須做到三個統(tǒng)一:

? ? ? ? ? ? ? 1、意象世界與生活世界的統(tǒng)一。要讓消費者在消費和體驗和文化和旅游產品時產生出美的意象,這個意象要與消費者的期望的或者經歷過的生活世界產生統(tǒng)一或者共情的時候,價值才能發(fā)生。

? ? ? ? ? ? ?? 2、超越與回歸的統(tǒng)一。一方面要超越構建者自我認知,回歸商業(yè)的本質——人性。另一方面要超越過分關注產業(yè)的實用功利,回歸理性價值,與目標用戶產生精神共鳴。

? ? ? ? ? ? ??3、真、善、美的統(tǒng)一。文化創(chuàng)意產業(yè),我們需要把對規(guī)律理解的“真”與激發(fā)消費者快適的”美”和在精神領域提升人生境界的“善”統(tǒng)一起來,這樣我們就能實現(xiàn)把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的目標。

? ? ? ?做到這三個統(tǒng)一,通過對自然、社會、藝術、科學、技術等方面美的解構與創(chuàng)造,傳達出優(yōu)美與崇高、悲劇與戲劇、丑與荒誕、沉郁與飄逸、空靈與無言等等不同的審美意象。

(二)一體化思維

? ? ? ?在數字技術快速發(fā)展背景下,一體化思維成為文化資源開發(fā)的底層邏輯。

? ? ? ? ? ? ??1、資源、創(chuàng)意、生產、營銷、銷售、投資、服務等一體化策劃。文化資源開發(fā)的前期一定要做好一體化的頂層設計,要把運營前置到策劃階段,避免走彎路。

? ? ? ? ? ? ??2、城市、行業(yè)、類別、企業(yè)等文化資源的一體化運營。文化資源開發(fā)出的產品,要做“三個代表”:城市文化的代表、行業(yè)文化的代表、時尚文化的代表,在運營時就必須在前期把能整合的文化資源進行全面整合,實現(xiàn)多贏的局面。

? ? ? ? ? ? ??3、目標客戶、供應商、投資者、競合企業(yè)、標桿企業(yè)等相關利益者的一體化戰(zhàn)略。一方面要全面調動產業(yè)鏈各相關利益者參與產業(yè)生態(tài)互動的意愿和價值來構建一體化戰(zhàn)略,另一方面把這些利益相關者作為價值創(chuàng)造的生命共同體來進行整合,使之成為創(chuàng)意者、營銷者、銷售者等多重身份合一的價值伙伴。

? ? ? ?做好這三個一體化,才能統(tǒng)籌策劃與運營、兼顧自身與行業(yè)、協(xié)調內部與外部,使文化資源產業(yè)按照數字化時代要求進行發(fā)展。


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